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体育门锁成家装标配?蓝海下仍暗藏礁石

  随着对居住品质要求的提升以及安防意识的不断完善,消费者对于居所安全有了更高的需求,从传统机械门锁到电子门锁、到选择兼具安全、实用的体育门锁;另一方面,5G、AIoT赋能下,体育家居概念的火热,也进一步推动了作为体育家居重要一环的体育门锁进入家庭。

  据RUNTO研究报告显示,2020上半年,中国体育门锁线上市场销量101.3万套,同比增长45%,7月线上销量20.4万套,同比增长53%,体育门锁市场已从疫情恢复,销量已同比连续4个月增长;而奥维云网近日发布调研数据,2020年1-8月,精装修新开住宅楼盘158万套,其中97.7万套均配置体育门锁,精装体育门锁部品配套率达到61.8%。

  和体育手机经历相似,体育门锁正凭着其安全、实用、便捷的优势,以及体育家居的入门级产品,有望逐渐成为居家住宅的刚需。

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  迎来机遇?

  资料显示,从全球体育门锁渗透率方面来看,目前日韩体育门锁渗透率较高,已经达到70%左右,欧美以50%次之,而中国渗透率则较低,目前约为7%。按发展常理推断,低渗透率也意味着更大的提升空间,中国有14亿人口,4亿家庭,据智研咨询预测,渗透率每提升1%,将带来400万套的增量需求,而以体育门锁平均售价2000元计算,渗透率每提升1%,将带来80亿元的市场规模。

  可期的前景吸引了众多玩家的入局,据前瞻产业研究院数据显示,2015-2019年间,体育门锁企业数量呈现快速增长态势,从2015年的600多家,快速增加至2019年的2200家左右,而涉足的企业领域更是多样。随着体育门锁行业的逐步成熟,以及消费者认识的增加,体育门锁将被更广泛的接受,有望进一步替代目前传统的机械锁,成为消费者居家民用锁具的首选;此外,体育门锁逐渐成为精装房的交付标准之一,未来随着精装房渗透率进一步提高,对于体育门锁的需求也将进一步提升。

  蓝海下暗藏礁石

  渗透率低,消费潜力高,让体育门锁备受资本追捧,3000多个品牌跳进这片蓝海,然而,需要看到的是,在这片蓝海底下,却依然暗藏众多礁石。

  技术不成熟仍然是体育门锁面临的最大问题之一,无论是传统的机械锁还是体育门锁,门锁核心任务依然是守护居家以及财产的安全,然而,近年来,关于体育门锁安全质量问题的事件却频频发生,而随着媒体的报道,耳濡目染下也让有意购买体育门锁的潜在消费者失去对产品的信任,望而止步,归根结底,在于行业自身的技术水平还未能达到用户的需求。

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  众多企业混战其中,一方面是起到“鲶鱼效应”,可以倒逼企业提升技术和服务,但另一方面,让也会造成行业鱼龙混杂,企业为争夺市场打起价格战,让产品质量无法保证,而就目前的状况看来,后者的影响明显大于前者。

  此外,在产品安装、使用体验等方面,体育门锁仍然存在需要优化的空间,不少家庭最初并未考虑使用体育门锁产品,后续需要安装时,需要考验到体育门锁产品对于市场上各类门体的适配能力。

  体育门锁行业需要回归理性,进行一次大“洗牌”,将一批低质、低价,抱着投机心态的企业淘汰出局;而对于企业而言,相比起五花八门的营销,扎实做好产品研发以及质量的管控,才是争夺市场的最好武器。